أول استعمال للإستراتيجية كان في الميدان العسكري و تعني فن تحديد مواقع الجنود في أرضية المعركة بهدف نصب كمائن للعدو ... اقرأ المزيد
الرؤية الإستراتيجية
نقصد بالرؤية الإستراتيجية بأنها التطلع المستقبلي الذي يحدد توجه و رغبة المنشأة نحو تحقيق جوانب نجاح وتميز مرغوبة مستقبلا، و تصاغ ... اقرأ المزيد
رسالة المنظمة
يرتبط وجود أي منظمة برسالة معينة تسعى لتحقيقها و تشتق هذه الرسالة من البيئة التي تعمل المؤسسة و عادة ما تبدأ الرسالة بتحديد مجال العمل ... اقرأ المزيد
الأهداف الإستراتيجية
بعد وضع الرسالة تقوم المؤسسة بتحديد أهدافها، فالأهداف تترجم رسالة المنظمة إلى أهداف محددة، فالفرق بين الرسالة و الهدف هو أن الرسالة رؤية فلسفية غير محددة و ... اقرأ المزيد
مدخــل للتسويــق
هناك تعاريف عديدة للتسويق، و نبدأها بمفهومي الخاص للتسويق بأنه تلك النشاطات التي تقوم بها إدارة التسويق لتدعيم إستراتيجية المؤسسة ... اقرأ المزيد
سوك المستهلك
الثقافة :يمكن تعريفها كمركب من المعارف، افعتقادات، الفنون، القيم، القوانين، العادات المختلفة و التي يتحصل عليها الفرد بصفته عنصر من المجتمع ... اقرأ المزيد
المنـــــــــتج
تعريف المنتوج :مجموعة خصائص مادية و معنوية تعرض في السوق لغرض اشباع رغبات و حاجيات المستهلكين ... اقرأ المزيد
السعر هو المبلغ الذي يدفعه المستهلك مقابل حصوله على المنتوج أو الخدمة فالسعر مهم
... اقرأ المزيد
سياسة التـــوزيــــع
تعريف قنوات التوزيع :هي مجموعة من المؤسسات و الأفراد الذين يتحملون مسؤولية القيام بمجموعة من الوظائف الظرورية و المرتبطة بتدفق السلع ... اقرأ المزيد
تعريف التموقع :
1. هو المكان الذي تحتله العلامة في ذهن المستهلك مقارنة مع العلامات المنافسة
2. هو تصميم للمنتوج و صورته بهدف إعطائه مكانة معينة في ذهن المستهلك مقانة بالعلامات المنافسة ... اقرأ المزيد
سواء كانت مطبقة في السوق الدولي أو في السوق المحلي ، تبقى مبادىء و مفاهيم التسويق مستخدمة في المجالين لتحقيق نفس الغرض أو... اقرأ المزيد
التشخيص الدولي
يتمحور التشخيص الدولي حول ثلاثة نشاطات أو عمليات تقوم بها إدارة التسويق الدولي حسب التسلسل ... اقرأ المزيد
مدخــل للإتصــال
نتكلم في هذا الفصل عن الإتصال عموما ثم ننتقل إلى الإتصال التسويقي
أصل كلمة اتصال: ان كلمة اتصال مشتقة من أصل ... اقرأ المزيد
الإعلان و الدعــاية
الإعلان: عرفة الجمعية الأمريكية ( أ. م. أ) الإعلان بأنه طريقة لتقديم الأفكار ... اقرأ المزيد
الإشهـــــــــــار
يمكن تعريف الإشهار على أنه كل الأنشطة التي تهدف إلى عرض على مجموعة من الأشخاص رسالة غير شخصية مرئية و / أو سمعية ... اقرأ المزيد
في حديثنا على مفهوم التسويق تطرقنا إلى مختلف التعاريف لمختلف المختصين و المفكرين، استخلصنا إلى أنه مهما إختلفة التعاريف و الأفكار فكلها تصب في مفهوم واحد هو أن النشاط التسويقي الحديث ينطلق من السوق، و الفهم الجيد للمستهلكين و خصائصهم، و التطلع على حاجاتهم و رغباتهم و تلبيتها بأكثر فعالية من المنافسين، و نحن نعلم أن السوق يحتوي على فئات من المستهلكين لها رغبات مختلفة ... اقرأ الدرس